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Fiktiv publiziert wird eine Informations-Webseite zum Thema Craft Beer, die sich auf das Ale spezialisiert. Es werden Informationen zur Geschichte des Ales, zur Herstellung und den verschiedenen Sorten grafisch aufgearbeitet und verständlich vermittelt. Darüber hinaus sollen Tipps zum Verzehr, Kauf und Trinkgenuss gegeben werden. Mit interaktiven Specials wie einem Quiz oder Angeboten wie dem Ale-Abo soll das Interesse am Thema Craft Beer intensivieren. Den Biergenuss dieser immer populärer werdenden Biergattung soll mit dieser Webseite unterstützt werden und deren Bekanntheitsgrad steigern. Mit der ästhetisch ansprechenden Website sollen noch mehr Menschen für den Trend des Craft Beers begeistert werden und diese mit anschaulichen Informationen zu echten Ale Kennern werden. Warum Ale? Der Craft Beer Trend bringt eine Vielfalt von verschiedenen, bisher unbekannteren Biersorten auf den deutschen Markt. Vor allem die Sorten Pale Ale und India Pale Ale (IPA) haben es den Bierkennern in Deutschland angetan. Das liegt möglicherweise daran, dass Ale im starken Kontrast zu den bekannten deutschen Biersorten steht. Das hopfenstarke Ale wird vor allem gerne von Kreativbrauern mit natürlichen Aromen und großartiger Braukunst in verschiedensten Aromenstilen gebraut. Die Vielfältigkeit des geschichtsträchtigen, britischen Ales macht dieses zu einer der beliebtesten Craft Beer Sorten und ist es dadurch auch Wert, als Thema spezifiziert betrachtet zu werden. Die Bezeichnung und der Bezug zum Craft Beer allgemein soll jedoch nicht verloren gehen, auch wenn das Ale auf der Website in den Vordergrund gerückt wird. Angesprochen werden sollen sowohl Neuentdecker des Biertrends als auch Fortgeschrittene, die bereits Erfahrung mit Craft Beer Sorten haben und sich für das typisch britische Bier Ale interessieren. Aber auch echte Profis sollen auf dieser Website noch mit spezifischen Informationen, der Geschichte des Ales und Tipps versorgt werden.